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Analysis of the impact of influencers on the purchase decisions of the ‘Whopper’ product in the Burger King restaurant chain and sales among young people in San José, Costa Rica, 2024.

Análisis del impacto de los influencers en las decisiones de compra del producto “Whopper” en la cadena de restaurantes Burger King y ventas entre jóvenes de San José, Costa Rica, 2024

dc.creatorChávez Quevedo, Juan Carlos
dc.creatorHidalgo Vargas, Luis Roberto
dc.creatorSantín Umaña, José Manuel
dc.creatorSoto Herrera, María Paz
dc.creatorVíquez Mora, Gabriel
dc.date2024-07-30
dc.date.accessioned2024-10-05T00:00:38Z
dc.date.available2024-10-05T00:00:38Z
dc.identifierhttps://revistas.ulacit.ac.cr/index.php/rhombus/article/view/223
dc.identifier10.63058/rhombus.v4i2.223
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14230/11527
dc.descriptionThe American chain of hamburger fast food restaurants, Burger King, has looked for a way to attract a youth audience on social media. This research analyzes the impact that influencers have on young people's decision-making for the purchase of the “Whopper,” its star product, and identifies their marketing strategies, opportunities, and threats with the use of influencers. The research has a non-experimental quantitative approach, a descriptive scope, and a total of 167 surveys were carried out and as a population,young people between 15 and 28 years old located in central points of San José, Costa Rica were identified. As a result, BurgerKing consumers value the savings and promotions that are announced on social media, and influencers are not determining factors in consumer taste and preference, rather,the quality and price factor. Social media are an important factor for advertising in contemporary times, creating brand content generates thousands of views; influencers manage to establish recall and brand attachment by developing campaigns with strategies focused on call-to-action, however, what generates sales is the food itself, the promotions and convenience.  en-US
dc.descriptionLa cadena de restaurantes de comida rápida Burger King ha buscado la manera de atraer un público juvenil mediante el uso de influencers o figuras públicas influyentes en redes sociales. En esta investigación se analiza el impacto que tienen los influencers en la toma de decisiones de los jóvenes para la compra de la “Whopper”, su producto estrella, se identifican las estrategias de marketing, las oportunidades y amenazas del uso de gente influyente. La investigación tiene un enfoque cuantitativo no experimental, un alcance descriptivo, se realizaron un total de 167 encuestas y como población se identificaron aquellos jóvenes entre 15 y 28 años ubicados en puntos centrales de San José, Costa Rica. Como resultado, se aprecia que los consumidores de Burger King valoran el ahorro y promociones que son anunciadas en redes sociales, y los influencers no son determinantes en el gusto y preferencia del consumidor, más bien el factor calidad y precio. Las redes sociales son un factor importante para la publicidad en tiempos modernos, al crear contenido de marca se generan miles de visitas; los influencers logran establecer recuerdo y apego a la marca al elaborar campañas con estrategias enfocadas al call to action, sin embargo, lo que genera ventas es la comida en sí, las promociones y la comodidad.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherRhombus-ULACITes-ES
dc.relationhttps://revistas.ulacit.ac.cr/index.php/rhombus/article/view/223/158
dc.rightsDerechos de autor 2024 Rhombuses-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/es-ES
dc.sourceRhombus; Vol. 4 No. 2 (2024); 1-32en-US
dc.sourceRhombus; Vol. 4 Núm. 2 (2024); 1-32es-ES
dc.source1659-1623
dc.subjectInfluencia sociales-ES
dc.subjectconsumidores-ES
dc.subjectmarketinges-ES
dc.subjectpublicidades-ES
dc.subjectmedios socialeses-ES
dc.subjectinternetes-ES
dc.subjectSocial influenceen-US
dc.subjectconsumersen-US
dc.subjectmarketingen-US
dc.subjectadvertisingen-US
dc.subjectsocial mediaen-US
dc.subjectinterneten-US
dc.titleAnalysis of the impact of influencers on the purchase decisions of the ‘Whopper’ product in the Burger King restaurant chain and sales among young people in San José, Costa Rica, 2024.en-US
dc.titleAnálisis del impacto de los influencers en las decisiones de compra del producto “Whopper” en la cadena de restaurantes Burger King y ventas entre jóvenes de San José, Costa Rica, 2024es-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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  • Rhombus [49]
    Es una revista digital multidisciplinaria de carácter científico, de la Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología (ULACIT).

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