Análisis sobre la representación de la diversidad respecto a imagen corporal, rasgos raciales, de edades y discapacidades en la publicidad de Costa Rica

Abstract

Esta investigación analiza la representación de la diversidad física en la publicidad y cómo esta tiene impacto e influencia sobre las personas y su percepción de sí mismas. El análisis es muy enriquecedor, ya que se elaboró desde distintos puntos de vista. La publicidad tiene un rol transformador en la sociedad, cada imagen o recurso auditivo, que se presenta a un grupo de personas con fines comerciales, sociales o ideológicos provoca un impacto en ellas. Parece un tema lógico pensar que, si hay una inmensa diversidad de cuerpos y rasgos, la publicidad también les representaría. Sin embargo, las imágenes que la publicidad incorpora, muchas veces son estereotípicas y van más hacia un aspiracional que hacia la realidad.

Esta investigación explora mediante encuestas, entrevistas y análisis cuantitativo, el tema de la diversidad en la publicidad y cómo esta tiene efectos importantes en las personas y la sociedad en general. Se descubrieron hallazgos de gran relevancia como que, en términos de peso, edades y representación racial, aún queda un camino largo que trabajar; las personas no están totalmente identificadas con las imágenes que se les presentan, pero sí están ampliamente abiertas a recibir publicidad más diversa. Se explora cómo la publicidad tiene un gran impacto en la construcción de identidades y autoestima, en donde, además, se relaciona con temas como la tendencia al uso de la buena forma en Gestalt al crear las campañas de comunicación.

Es conveniente tener el contexto de la situación para proponer prácticas más saludables dentro del gremio. En la sección de recomendaciones se exploran prácticas como la integración de derechos humanos en la formación de los comunicadores, hasta desarrollar estudios de mercado más detallados que reflejen la composición real de la población, con miras a poder satisfacer sus necesidades. Al mismo tiempo, recomienda la exploración del público adulto mayor, el cual tiene muy baja representación, e irónicamente, su presencia tiene cada vez más peso en la pirámide poblacional.